Ratgeber: Stellenanzeigen sind bei Meta
keine normalen Anzeigen.
Bei Meta zählt eine Stellenanzeige als eigene Anzeigenkategorie. Alter, Geschlecht und Interessen lassen sich dann nicht frei wählen. Hier steht, was Meta dazu schreibt, was weiter geht und worauf du achtest.
Die Regel
Eine eigene Kategorie
mit festen Grenzen.
Meta behandelt Anzeigen für Beschäftigung als spezielle Anzeigenkategorie, neben Wohnraum, Finanzprodukten und politischen Themen. Wer Stellen bewirbt, kennzeichnet die Anzeige als Beschäftigung und darf nur zugelassene Targeting-Optionen nutzen. Hintergrund ist Metas Richtlinie gegen diskriminierende Praktiken.
Die Pflicht gilt laut Meta für Werbetreibende, die Zielgruppen in den USA, in Kanada oder in bestimmten Teilen Europas ansprechen. Eine Liste der europäischen Länder nennt Meta nicht. Außerhalb dieser Regionen ist die Kennzeichnung optional. Prüfe deshalb im Werbeanzeigenmanager, was für dein Konto gilt.
Was gilt
Was geht,
was nicht?
| Targeting-Option | Bei Stellenanzeigen | Was das für dich heißt |
|---|---|---|
| Alter | Im Wesentlichen fest auf 18 bis 65+ | Du kannst die Zielgruppe nicht nach Alter eingrenzen. |
| Geschlecht | Ein bestimmtes Geschlecht lässt sich nicht wählen | Die Anzeige läuft an alle Geschlechter. |
| Standort | Keine Ausschlüsse, Mindestradius um einen Ort (für Europa nennt Meta 15 km), keine Postleitzahlen oder Stadtteile | Du planst in Radien, nicht in Stadtteilen. |
| Detailliertes Targeting | Interessen nur aus einer zugelassenen Liste, keine Ausschlüsse | Es gibt weniger Stellschrauben. |
| Lookalike Audiences | Nicht verfügbar | Ähnliche Zielgruppen aus einer Kundenliste fallen weg. |
| Custom Audiences, Advantage+ Audience | Laut Meta weiterhin unterstützt | Eigene Listen und die automatische Zielgruppensuche bleiben. |
Quellen: Metas Entwicklerdokumentation zu Special Ad Categories und Metas Richtlinie zu diskriminierenden Praktiken, Stand November 2026. Meta ändert solche Regeln, der Werbeanzeigenmanager zeigt, was aktuell gilt.
Begriffe wie Spezielle Anzeigenkategorie, Lookalike Audience oder Custom Audience erklärt das Glossar.
Was bleibt
Wenn das Targeting enger wird,
zählt der Rest.
Die Anzeige trägt mehr. Wenn Alter und Interessen nicht mehr helfen, muss die Anzeige selbst sagen, für wen die Stelle ist: Beruf, Ort und was die Stelle bietet.
Der Ort bleibt dein Hebel. Du planst Radien um den Standort der Stelle. Postleitzahlen und Stadtteile lassen sich nicht ansteuern.
Gemessen wird bis zur Bewerbung. Der Optimizer von HiCandidate™ verschiebt Budget zu den Kanälen mit den meisten Bewerbungsstarts und Bewerbungen, nicht zu denen mit den meisten Klicks.
Bei HiCandidate™
Die Kategorie
setzt das System selbst.
HiCandidate™ setzt die Anzeigenkategorie Beschäftigung bei Meta automatisch. Die Anzeigen laufen über die Social-Media-Pages deines Unternehmens, die Ad-Accounts betreut socialtelligence. Welche Kanäle laufen, bestimmst du, den Rest übernimmt die Automatisierung.
Vor dem Start
Fünf Fragen,
die du vorab klärst.
- Ist die Anzeige als Beschäftigung gekennzeichnet? Bei HiCandidate™ passiert das automatisch.
- Gilt die Pflicht für dein Zielland? Meta nennt die USA, Kanada und bestimmte Teile Europas. Prüfe im Werbeanzeigenmanager, was für dein Konto gilt.
- Nutzt du noch gespeicherte Zielgruppen oder Lookalikes aus früheren Kampagnen? Bei Stellenanzeigen fallen sie weg.
- Planst du in Radien? Postleitzahlen und Stadtteile sind bei Beschäftigung nicht möglich.
- Sagt die Anzeige selbst, für wen die Stelle ist? Das Targeting übernimmt das nicht mehr.
Wie du Anbieter bei Kanälen vergleichst: Social-Recruiting-Software auswählen.
Häufige Fragen
Fragen zum
Meta-Targeting.
Warum kann ich bei Stellenanzeigen auf Meta kaum Interessen-Targeting nutzen?
Meta behandelt Anzeigen für Beschäftigung als spezielle Anzeigenkategorie. Dafür sind laut Metas Dokumentation nur zugelassene Targeting-Optionen erlaubt: Interessen nur aus einer zugelassenen Liste, Ausschlüsse nach Interessen oder Verhalten gar nicht. Hintergrund ist Metas Richtlinie gegen diskriminierende Praktiken.
Kann ich Stellenanzeigen auf Facebook und Instagram nach Alter oder Geschlecht ausrichten?
Nein. Laut Metas Entwicklerdokumentation ist die Altersauswahl bei Beschäftigung im Wesentlichen auf 18 bis 65+ festgelegt, und ein bestimmtes Geschlecht lässt sich nicht wählen.
Was ist die spezielle Anzeigenkategorie Beschäftigung bei Meta?
Eine Kategorie, die Meta für Anzeigen zu Jobs vorsieht, neben Wohnraum, Finanzprodukten und politischen Themen. Wer Stellen bewirbt, kennzeichnet die Anzeige als Beschäftigung und nutzt nur zugelassene Targeting-Optionen.
Gilt die Kategorie Beschäftigung auch in Deutschland?
Ob Deutschland dazugehört, nennt Meta nicht: Meta nennt die USA, Kanada und bestimmte Teile Europas, eine Liste der europäischen Länder gibt Meta nicht an. Außerhalb dieser Regionen ist die Kennzeichnung optional. Prüfe im Werbeanzeigenmanager, was für dein Konto gilt. HiCandidate™ kennzeichnet Stellenanzeigen bei Meta automatisch als Beschäftigung.
Kann ich Lookalike Audiences für Stellenanzeigen nutzen?
Laut Metas Entwicklerdokumentation sind Lookalike Audiences für Beschäftigung nicht verfügbar. Custom Audiences und Advantage+ Audience nennt Meta weiterhin als unterstützt.
Kann ich Stellenanzeigen nach Postleitzahl ausspielen?
Nein. Meta verlangt bei Beschäftigung einen Mindestradius um einen Ort und unterstützt weder Postleitzahlen noch Stadtteile. Für Europa nennt Meta einen Mindestradius von 15 Kilometern. Ausschlüsse nach Standort sind nicht möglich.
Kennzeichnet HiCandidate™ Stellenanzeigen bei Meta automatisch als Beschäftigung?
Ja. HiCandidate™ setzt die Anzeigenkategorie Beschäftigung bei Meta automatisch. Die Anzeigen laufen über die Social-Media-Pages deines Unternehmens, die Ad-Accounts betreut socialtelligence.
Demo
Läuft deine Stelle
richtig bei Meta?
In 30 Minuten klären wir online, wie HiCandidate™ deine Stellen bei Meta ausspielt.
Demo buchen →